国家利好的政策和未开发的蓝海效应正吸引着越来越多的电商企业和传统企业加入跨境进口电商领域。而随着跨境进口电商企业的增多使得行业内各企业的竞争越来越激烈，这就要求企业结合跨境进口电商行业的发展现状和自身发展优势制定强有力的竞争战略，确保能够抢占更大的市场并获得更多的利润。

2.跨境电商和五力模型的概述

2.1跨境电商的概述

2.1.1跨境电商的概念

跨境电子商务（简称跨境电商，Cross-border Business）是指分属不同关境的各交易主体，借助电子商务平台完成信息交流、商品交易、提供服务的一种国际化商业活动，并按照跨境电商不同的模式为客户提供跨境支付、跨境物流、金融贷款等服务。

广义上的跨境电子务是指原属于不同关境的各交易主体，借助电子商务手段展开各种商业活动的跨国交易活动，利用互联网将传统外贸商业活动中的展示、洽谈和成交等环节电子化，具有全球性、无形性、匿名性、即时性和无纸性等特点。狭义上的跨境电子商务一般指分属不同关境的交易主体，借助跨境电子商务平台完成交易并支付结算后，并由跨境物流完成商品运输的国际商业活动。

跨境电商具有开放、高效、便利、进入门槛低等优势，通过互联网实现了商品和服务的跨境交易，冲破了各国间进口的障碍，让国际贸易走向无国界贸易。一方面，跨境电商建立了多维立体化的多方合作运行的模式，极大地促进了各方资源配置的优化和企业间的合作互利共赢，进一步拓宽了企业进入国际市场的路径，加快了经济全球化的进程；另一方面，消费者借助跨境电商能够非常轻易地掌握海外商品的信息，并便捷地买到物美价廉的海外商品。

2.1.2跨境电商与传统国际贸易的比较

相比于跨境进口电商，一般传统国际贸易的环节冗长且复杂。以传统贸易进口为例，商品从生产商经国外出口商，海关通关后，到境内的进口商手中，再通过层层经销商到达零售商，最后送达国内消费者手中。每个环节都会有交易成本，中间商谋取利益，消费者买单，这就提高了终端消费者的消费成本。

而跨境电子商务则简化了传统对外贸易的环节，以跨境进口电商为例，国内进口商从国外生产商手中直接采购商品，将商品储存在海外仓或者保税区内，在国内消费者有购买需求时，直接将商品清关，通过国内物流，直接到达境内的零售商或者消费者手中。从境外生产者可以直接到境内消费者，简化了中间环节，使得交易渠道变得扁平化，来提高了生产商的利润，降低了终端客户的消费成本。

图2-1  传统进口贸易与跨境进口电商的对比

跨境电商借助先进的互联网让传统的国际贸易活动更加便利的完成，在交易流程上缩短了交易的中间环节，使得商业利益更大化。一方面，跨境电商使传统外贸实现了网络化、数字化和电子化，通过电子商务平台可以在线上完成信息交流、商品订购、支付结算等交易流程；而跨境电子商务过程中订单信息、物流信息、交易信息等各类数据都是以电子文件的形式传递和查看。另一方面，通过跨境电商使得信息的流动变得更加方便迅速，跨境电商使得国际贸易卖方直接面对全世界各地消费者，最大程度上消除了供需双方之间的信息不对称问题，并且减少了传统外贸所涉及的交易环节。

2.1.3跨境进口电商的概念

跨境电商根据进出口方向分为跨境进口电商和跨境出口电商。根据跨境电商的交易规模，跨境出口电商约占了七八成，尽管跨境进口电商的交易规模相对较少，但是其增长的态势还是非常可观的。跨境进口电商是指展开跨境进口电商业务的企业，在消费者通过跨境电商平台下单支付后，将国外商品由国际物流将商品送达国内消费者手中。