（三）论文大纲

1. 绪论

 1.1 研究背景及意义

 1.2 研究目的及内容

    1.2.1 研究目的

    1.2.2 研究内容

 1.3 研究创新点

 1.4 研究方法及研究路线

    1.4.1 研究方法

    1.4.2 研究路线

2. 文献综述

 2.1 关于自媒体的研究

 2.2 关于口碑营销的研究

 2.3 关于消费者购买行为的研究

3. 模型构建

 3.1 模型构建

 3.2 变量定义与假设提出

4. 问卷设计与数据收集

 4.1 变量测量

 4.2 问卷的形成和小样本统计

 4.3 问卷收集与调查过程

5.实证研究

 5.1 样本描述性统计

 5.2 信度和效度分析

 5.3 结构方程模型分析的假设检验

6. 结论和展望

 6.1 主要结论

 6.2 建议

 6.3 研究局限和展望

三、研究方法及措施（拟采取的研究手段及技术路线、实验方案等）

（一）研究方法

   本文的研究方法，首先是文献研究，然后运用逻辑推理、实证研究、数理统计和结构方程分析相结合，综合利用定量、定性的分析方法，具体方法如下：

(1)文献研究。查阅与本研究相关的文献资料，阅读有关自媒体、口碑营销、信任机制理论、消费者购买行为理论的文献，进行充分比较、筛选、整合，明确了解研究现状，确定本文研究目的和研究内容。

(2)问卷调查。小样本预调查剔除不相关变量，然后线上线下相结合进行问卷调查，对自媒体网络口碑对消费者购买行为影响模型进行实证研究。

(3)定量分析。本文在借鉴国内外研究成果和预调查的基础上，利用SPSS、AMOS统计软件，通过采用CITC 分析、信度和效度分析、相关分析和结构方程模型分析等方法对所得数据进行处理，寻找到比较科学的有解释力的模型，对自媒体口碑营销对消费者行为的影响机制做出科学解释。

（二）技术路线

四、研究工作的步骤与进度（课题研究在时间和顺序上的安排）

序号 时间 内容

1 2013年6月、7月 制订计划，启动选题2 2013年9月

初 确定选题和指导老师、填写任务书

3 2013年11月 完成开题报告、文献综述、外文资料译文

4 2013年12月 完成论文初稿、论文期中检查

5 2014年1月 修改论文，完成论文二稿、三稿

6 2014年2月 毕业论文定稿，上交指导老师评分

7 2014年3月、4月 论文评审、论文答辩

8 2014年5月 评定成绩、优秀论文推荐、总结

9 2014年6月 资料整理与归档

五、主要参考文献（其中外文文献应不少于2篇）

[1]中国互联网络发展状况统计报告[DB/OL].中国互联网信息研究中心（CNNIC) , 2014-07

[2]2014年中国社交类应用用户行为研究报告[DB/OL].中国互联网信息研究中心（CNNIC) , 2014-07

[3]谢因·波曼,克里斯·威理斯. We Media[OL]，新华网, 2003-07

[4]张明新.网络信息的可信度研究：网民的视角 [D].武汉:华中科技大学硕士学位论文，2004

[5]Hennig-Thurau T, Gwinner, K P, Walsh Q Gremler D D，Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: what motivates consumers to articulate themselves on the Internet? [J] Journal of Interactive Marketing, 2004，18(1):38-52.

[6]Buttle，F . A . Word of Mouth ： Understanding and Managing Referral Marketing[J]. Journal of Strategic Marketing, 1998，6 (3) : 241-254

[7]陈姚.基于微博平台的网络口碑对消费者品牌态度的影响研究 [D].安徽:安徽财经大学硕士学位论文，2014

[8]陈蓓蕾. 基于网络和信任理论的消费者在线口碑传播实证研究[D].浙江大学博士学位论文,2008(4).