摘要：随着古镇旅游的飞速发展及其带来的多方效益，古镇旅游面临着品牌建设方面的种种问题。根据乌镇景区品牌建设现状，对乌镇景区进行后续的品牌建设，使乌镇景区实现可持续发展。随着全国各地古镇景区的大面积开发，各地古镇景区之间的竞争日益激烈，因此想要在众多景区中脱颖而出，古镇的品牌建设显得尤为重要。通过总结江南古镇中的乌镇景区品牌建设中的经验与不足，结合网络时代与信息时代的特点，对乌镇景区品牌的建设推广及营销中的薄弱环节，提出更全面更优质的建议。并在乌镇品牌建设过程中，依据以往各景区或企业的品牌建设的经验，吸取各方经验，更好地建设乌镇旅游目的地品牌。从品牌建设的各个方面出发，全面的为乌镇品牌建设提供建议，使乌镇景区实现品牌的可持续发展。

关键词：古镇；旅游目的地；品牌建设；乌镇景区

The study of the brand construction of tourist destination in the ancient town of wuzhen is an example

Abstract：With the rapid development of the ancient town tourism and the various benefits brought, the ancient town tourism faces the problems of brand construction. Taking wuzhen scenic area as an example, this paper studies the construction of tourist destination brand in ancient town. According to the present situation of the construction of wuzhen scenic spot brand, the brand construction of wuzhen scenic spot is carried out, and the sustainable development of wuzhen scenic area is realized. As the country town scenic area development, all over town scenic area between the increasingly fierce competition, so want to stand out in many scenic spots, ancient town of brand construction is particularly important. Through summarizes the experiences of the jiangnan town wuzhen scenic spot in the brand construction and shortage, according to the characteristics of the network era and the information age to wuzhen scenic spot weak link in the construction of the brand promotion and marketing, puts forward Suggestions for the more comprehensive and high quality. In the process of brand construction, brand extension, brand crisis management and brand loyalty, realize the sustainable development of wuzhen tourist destination brand.

Key words: ancient town;   Tourist destinations;   Brand construction;   Wuzhen scenic spot

目录

摘要 I

一 引言 1

二 相关概念及基础理论 1

（一）相关的概念 2

1.旅游目的地品牌概念 3

2.旅游目的地品牌与形象的区别 4

（二）理论基础 5

1.品牌理论 6

2.我国古镇的特点理论 6

3.可持续发展理论 7

三 乌镇旅游目的地品牌建设研究 8

(一)乌镇旅游目的地品牌定位 8

1.古镇旅游目的地品牌定位原则 8

2.古镇旅游目的地品牌定位意义 9

(二)乌镇景区品牌识别系统 10

1.品牌名称 11

2.品牌标志 11

3.品牌标语 11

(三)乌镇品牌传播 11

1.广告 12

2.节事活动 12

3.口碑传销 12

4.网络媒体 12

(四)乌镇品牌管理 13

1.政府管理 13

2.品牌延伸 13

3.品牌危机管理 14

4.培养品牌忠诚度 14

结语 15

参考文献 16

一   引言

21世纪是旅游品牌形象树立的时期,而且旅游景区之间的竞争也从旅游客源和旅游资源的开发已经上升到旅游景区品牌号召力之间的竞争。依据中国各方面实力的飞速发展，公民收入的不断增长及各国家之间交通比例程度的提升的不断提升,各个国家旅游产品开始抢占中国旅游市场份额,分散并吸引中国旅游者。我国的旅游市场将面临更多的挑战与机遇,同时也面临着各国家相似度较高的旅游产品对我国旅游产品的冲击,只是依靠我国旅游产品的地域和历史等优势是无法取得在国际市场的竞争优势,从而旅游市场的竞争也不再是产品、资源、宣传等传统手段能够解决的问题,而是需要从景区品牌的建设出发，更好的实施品牌宣传与进行品牌的管理。