就眼下情况看来，那些受欢迎的剧本都脱不开两点——“新颖”和“接地气”。传统的战争片、古装片基本上都拍遍了，基本没什么新花样，观众面对这些作品也会审美疲劳。于是那些采用创新型题材、独特的新思维的“新颖”的剧本就出现了。具有代表性的是穿越体裁的作品，如《宫·锁珠帘》、《步步惊心》等。新颖的题材，看似荒唐，却又能体验到剧中的情感，让受众在闲暇时间得到放松，愉悦了受众的心理。

“接地气”的网络文学作品，大多来源于生活。人们能将生活中的自己代入到某个人物或场景，在情感上得到共鸣。影视作品的某个情节会让受众联想到自己日常生活中的情境，看到了现实中的自己，让人产生亲切感。如去年大热的都市女性大剧《欢乐颂》，剧中人物在职场与情场上遇到的问题，也是观众在生活中可能正在面对的，从而产生共鸣。

②网络造势——利用明星粉丝群进行传播

   从近几年热播的网络文学影视改编作品来看，不难看出，取得较好收视率和较高关注度的影视剧，例如《花千骨》、《盗墓笔记》、《欢乐颂》、《三生三世十里桃花》等，大多是文学网站最受欢迎的小说改编而来的。高人气的读者基础是影视改编作品收视或票房的一大保障，因此影视制作方对高人气的热门小说更为青睐。

影视制作发行方通过网络发布相关的帖子或活动进程，来收集网友的意见，以此来了解观众的意向，从而投其所好，为影视作品累计人气。

粉丝群体也是一条传播渠道，他们可以说是最先接触到作品的人群，他们大多是由原著的忠实读者进一步转变到影视作品的支持者，担当着意见领袖的作用。意见领袖是在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们将信息扩散给更广大的受众，形成信息传递的两级传播。[ ]如同一个圆，以粉丝群为圆心，半径不断向外扩散，将信息传达到更多受众，扩大整个话题的覆盖范围。

类似的活动有“你眼中最适合《东宫》的主创是谁”“谁更适合演男一号”等投票，它们的最终目的就是引起关注。网友参与相关投票，剧组获得相关信息，了解了大众的想法，能推动影视改编更顺畅地进行。这些活动再由粉丝进一步推广，到达更多受众，使得宣传效益最大化。

③微博发起话题——大众媒介的议题设置功能

“大众媒介或许没办法指示我们怎样去思想，但它却可以决定我们看些什么、想些什么，什么问题最重要。”[ ]

现今媒体环境下的议题设置功能，传统媒体十分薄弱，而新媒体则显著增强。与传统媒体不同的是，新型媒体以网络媒介为代表，承载的信息量大、互动效果强、效益高。众多热点问题大都是先在同城论坛、贴吧、微博上引起关注、探讨，随后传统媒体在进行解读。处于繁荣发展时期的微博，充分发挥了作为社交软件所具备的议题设置效用。

现如今影视竞争如此激烈，一部影视剧想要脱颖而出，不仅要具备高质量，还要在宣传上下足功夫。于是乎，网络媒体的优势就凸显出来了。相较于利用传统媒体举行发布会、首映等活动，采用网络媒介进行宣传花费的成本更小，并且能达到更为深刻的宣传效果。

电影《失恋三十三天》就从微博入手进行宣传，影视制作方在微博上设置了以失恋为主题的讨论帖，吸引了许多网友参与其中，连续几日占据话题榜首。这个议题设置地十分成功，制作方用最少的投资达到了最高的效益。