“咪蒙”的粉丝超过 800 万 ，平均每篇推文阅读量100 万+，短短几年就在微信公众号这块蛋糕中占得一席之地。“咪蒙”微信公众号取得巨大成功并非无迹可寻，单从其版面来看，最初一共开设两个板块，分为 “看么”和 “约么”，“看么”是“咪蒙”微信公众号推送过的历史消息记录，方便受众阅读往期文章，“约么”则是合作联系的ＱＱ方式。方便用户查询，简洁明了，不设置多余无用的板块，而后增开了一个加薪课的板块，用户可以在线付费学习音频课程，实用性偏强。

一、“咪蒙”微信公众号的定位

微信后台自动将微信公众号划分为政务类、情感类、民生生活及企业媒体等类别。 受众通过分类被分流到不同的页面推荐，而“咪蒙”作为个人微信公众号，从一开始就以饱含个性的内容和独树一帜的定位出现，这也是其能在短时间圈粉无数的必然因素。

（一）内容定位情感生活

“咪蒙”在公众号刚发展时就果断放弃部分市场，推文内容只专门针对特定的情感生活方向。它以“咪蒙”自身的女性角色作为微信公众号的特色基础，从女性视角精准营造鲜明个性和独特定位。“咪蒙”将自己描写为草根出发的屌丝人设，大多数文章均从她本人的第一视角进行叙述，普通人正常生活中都会遭遇到的情况，“咪蒙”换一种风趣的语言将其述说出来并加以自己的个性解读就足赚10万+的阅读量。在众多公众号分类中，情感生活类由于切实关系到受众的真实经历与情绪感受，是最易被人接受和引发共鸣的一类。情感生活类微信公众号层出不穷，得到受众普遍认同的寥寥无几，在这一大类中，内容价值输出领先的公众号通过与其他缺乏受众吸引力的公众号直接产生内容对比。一旦得到用户青睐将在众多对比的公众号中崭露头角，加上一定次数曝光量即会使受众产生印象记忆。“咪蒙”再加以自身内容优势，幽默之余不失睿智，火起来的第一波热度尽在意料之中。

表1“咪蒙”近年情感类标题抽样

日期 标题   情感类型

2018/5/7 长得好看，在爱情里就可以为所欲为吗？ 爱情

2018/4/29 所有的分手都是蓄谋已久 爱情

2018/4/25 其实，你没你想象的那么在乎朋友 友情

2018/3/28 你总害怕失去，所以你会一直失去 亲情

2018/3/8 我一直相信人生没有过不去的坎 亲情

2018/2/8 “要是我按下home键，就可以回到家该多好” 亲情

2018/1/15 最怕你一生碌碌无为，却还忙得要死！ 亲情

2017/12/15 婚姻不是爱情的坟墓，不爱才是 爱情

2017/11/11 有多少异地恋，隔着电话里说分手 爱情

2017/10/25 那天我妈和我前任打了一架 爱情

2017/9/12 从小就要听话，长大才可以一事无成呀 亲情

2017/8/22 “我是为了钱和你在一起的”“我知道” 爱情

2016/11/11 如果终点是你，晚一点也没关系 爱情

2016/2/15 最好的婚姻，是精神上的门当户对 爱情

2015/12/17 很抱歉，我只对我喜欢的人善良 爱情

2015/9/23 你为什么是外貌协会的？ 爱情

通过表1可见“咪蒙”近年来情感类标题共分为亲情、爱情和友情三种类型。通过平民化相似事例的叙述和情感共性触发点，吸引受众，增加流量数字。其次情感主题推送文章中还包含故事征集、职场主题和社会热点三部分。这些具有多重叠加标签的推文囊括在情感大类中，包含情感副线和词汇。在整个公号文章中烘托出情感生活的总体分类表现形式。

（二）受众定位都市青年女性

“咪蒙”公号属于生活情感类自媒体，其中“看么”板块将所有文章分为吐槽、励志、职场、情感、亲子、社会话题、生活方式、娱乐等类别，内容范围很广，包括生活、职场、人际关系、男女情感等。 在目前已经发布的历史文章中，情感和生活类文章数量占比过半。而在目标受众上，“咪蒙”表示“80%都是女粉丝”，且大多是一二线城市独立自主的青年女性。“咪蒙”以这个群体为服务对象并在文章主题中融入受众普遍心理大胆写用户群愿意深入了解的内容信息，咪蒙偏口语化的个人文风易给读者营造一种诉说式的阅读体验环境，令读者自发跟随其观点进行思考。例如：《你的美貌不如你的热闹》、《口红我自己买，你给我爱情就好》等文章为博得女性用户的心理认同均体现出强烈的迎合态势。受众上的精准定位不仅使“咪蒙”的文章推送更具针对性，利益层面上亦为其带来了不小效益。