摘  要：当今网络开始了裂变式发展，媒体格局和舆论生态深刻变化。在互联网的推动下，一群网生内容创造者的IP资源成为追逐，资本也疯狂而至。就在广播电视出现困境时，《万万没想到》、《太子妃升值记》等网生内容却成为爆款，经济效益直逼广播电视视听内容，有的网络视听内容的收益甚至超过了广播电视内容。网生视听内容的崛起对广播电视带来的冲击不仅仅是经济收益，也给广播电视的经营与管理提了醒。广播电视几乎拥有全部的视听受众的局面在网生视听内容出现后发生了转变，受众大幅度向网生视听内容倾斜。广播电视视听内容在视听内容中的统治地位也受到了挑战，网生视听内容争取到了极大的话语权，形成了视听新格局。

关键词：网生视听内容； 创新； 发展

Innovation and improvement of network audio visual content

Abstract：Today, the network has started fission development, the media pattern and the public opinion ecology profound change. Driven by the Internet, the IP resources of a network of content creators become chasing, and the capital is crazy. In radio and television appeared difficulties, "never thought", "Princess" and other students appreciation content has become explosive, economic benefits to the radio and television audio-visual content, some network audiovisual content more revenue than the content of radio and television. The rise of audiovisual content on the Internet has not only brought economic benefits to the broadcasting and television, but also raised the awareness of the operation and management of radio and television. Radio and television almost all of the audio-visual audience situation in the network of audio-visual content after the emergence of a change, the audience substantially to the network, audio-visual content tilt. Radio and television audio-visual content in the audio-visual content of the ruling position has also been challenged, net audio and visual content for a great voice, the formation of a new audio-visual pattern.  

Key Words: Net content；Innovation； Development

目  录

摘要1

Abstract-1

目录Ⅱ

一、引言 -1

二、网生视听内容1

三、网生视听内容的创新-2

（一）内容的多元与新异-2

（二）商业营销的灵活与创意-3

（三）传播形式的多样与互动-3

四、网生视听内容的不足-4

（一）内容存在混乱-4

（二）制作缺乏精细-5

（三）监管有待完善-5

五、网生视听内容的改进-5

（一）强化内容创新-6

（二）规范管理机制-6

（三）优化市场营销-6

参考文献7

一 引言

尽管传统广播电视已经做到了内容的极大覆盖，但网生视听内容以其强大的生产力抢占了市场，为受众提供不同类型的内容。此外，网生视听内容题材种类特别丰富，与广播电视内容形成了差异化的互补，由此丰富了视听产业的业态。

随着网络的不断完善，视听内容也从广播电视的主场转战到了网络平台。网络剧的兴起是网生视听内容拥有今天火爆局面的一个重要开端。网生视听内容大量生产与电视视听内容形成两军对垒的局面在这两年才形成，但是网络剧在七八年前就开始制作和面世。万合天宜与优酷出品共同制作的《万万没想到》是在众多网生视听内容中较为成功的一部作品，其制作团队是来自于一线新媒体的影像代表人物，在播出之后短短两个月时间内就突破两亿点击量，成为热门网络影视剧。剧中角色也深入人心，并且由此也产生了表情包、网络热词、段子等一系列周边产品。由此可见，网生视听内容的市场是巨大，甚至对广播电视等视听内容也造成了巨大的冲击。

二 网生视听内容

网生视听内容是在传统视听内容的基础上，由互联网技术催生的一种新型视听内容，学术界对这类艺术形式给出明确定义的不多。网生视听内容是由网络媒体投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的视听内容这样的解释得到了更多的认可。普遍认为网生视听内容主要包括网络电影、网剧、网络综艺。另外，有学者指出,网络自制影视剧指的是由网站参与投资拍摄、适合视频网站播放的影视作品【[庄若江.网络自制剧的崛起、发展与跨媒介传播.现代传播，2013(06):75.]】。由此看来，人们对网生视听内容的界定主要存在于它的制作方、播出平台以及产品性质上。网生视听内容首先它一定是具有影视剧的属性，另外主要特点是由网络媒体参与制作。并且从传播渠道来看，视频网站是网生视听内容的主流传播平台。网生视听内容的出现时间并不长久，优酷2009年制作了一部网剧《嘻哈四重奏第一部》，集数只有八集的情景喜剧。现在，网络剧也大都都是集数少，以周播形式播出。到2012年，《屌丝男士》的出现使网络剧火爆一时，《极品女士》等一系列网络剧开始兴起。此后，网络综艺迅速发展了起来，各大视频网站加强了自制网络综艺的产业的研发。优酷有王牌自制综艺《火星情报局》，爱奇艺《奇葩说》也受到了极大的关注度。网络电影又可称为新媒体电影，具有电影的所有要素：时间、人物、地点、主题和故事情节，如《老男孩》。