1、国内外研究现状

自人类社会迈入二十一世纪以来，互联网的对各个行业发起了冲击，其中也包括了会展业，出现了网络会。国内外相关学者都对于网络会展市场十分看好。Sejung M, Morrison A M, Taylor J S（2005）认为因特网作为会展工具在会展业的供应方面也变得越来越重要。通过网络作为媒介，传递会展信息十分重要，而对于如何整合网络技术，提供高效地会展浏览效率是网络会展的发展方向。[3]

刘威（2004）认为网络会展与传统会展相比，它是基于互联网所发展起来的一种新的模式，具有很多传统会展无法实现的优势，比如由于互联网的共享性，参展人数远比传统会展多，同时展览时间长，展出费用低等也是网络会展不可忽视的优势。但同时网络会展存在如何吸引顾客“眼球”和不具备实物会展现场直接接触展示等问题。因此需要更加依赖多种媒体有针时性地进行营销展示。[4]

当虚拟现实技术的研发成功后并且应用于行业中时李雷婷（2016）认为当前我国的会展市场上，虚拟现实技术正在作为一种艺术媒介引进会展行业，并将对会展业产生深远的影响。虚拟现实技术能够颠覆传统的传播方式，通过更充实的展示时间以及更便捷的观展方式和最低廉的参展成本进行传播，同时虚拟现实技术能够打造全新的视觉传输模式创新会展服务模式及盈利模式，扩大企业营业利润。[5]

2、研究评述

综上所述，国内外相关学者对于基于虚拟现实技术网络会展的创新发展相当看好，并且随着虚拟现实技术的不断发展，网络会展的发展会逐步走向正轨。

会展作为重要了展示平台，承载着当前电子商务、产品展示、展览等多方面应用。而电子商务作为互联网技术应用，相关学者认为其发展十分必要。

由于会展的必需性，网络会展作为传统会展的延续，存在着诸多优势，因而网络会展愈加被重视起来。

当前虚拟现实技术技术制约，促使网络会展需要依赖于更多的外界条件，包括增强现实技术以及辅助性的扫描工具，从而实现网络会展商品的最大模拟。

网络会展基于虚拟现实技术除了要在技术上实现突破，还要更好夫服务于展示方和顾客。因而虚拟现实不仅需要保障客户辅助性交流，在双方信息处理和信息保护方面也亟待发展。

参考文献

[1] 过聚荣.会展概论 [M] .高等教育出版社，2010:4-5.

[2] 丘靖.VR虚拟现实:技术+商业应用+经典案例 [M] . 人民邮电出版社，2016

[3] Sejung M, Morrison A M, Taylor J S. The effectiveness of convention and exhibition websites: a transatlantic comparison and future scenario.[J]. Tourism Recreation Research, 2005, 30(3):49-59.

[4] 严学军, 刘威. 发展我国网上会展的几个问题[J]. 理论月刊, 2004(1):84-85.

[5] 李雷婷. 虚拟现实技术(VR)对会展业发展的影响[J]. 东南传播, 2016(11):24-26.

[6] 许亚丹, 王野. 网络会展的传播与经济比较[J]. 当代传播(汉文版), 2006(5):66-68.

[7] 邬燕，章笕.虚拟技术在会展中的应用[J] . 浙江旅游职业学院学报，2006年第2卷第4期

[8] 王瑞琪,马碧婷.基于虚拟现实技术的会展展示平台研究[J].大众文艺,2012(03):81.

[9] 何静华. 网络会展及其商业模式[D]. 武汉理工大学, 2011.

[10] 焦微玲,裴雷.网络环境下我国虚拟会展平台方案设计研究[J].商业研究,2014(03):146-151.

[11] 张海萍. “非典”促使网络展有望后来居上[N]. 中国信息报,2003/05/23.

[12] 赵庆华.虚拟技术在会展艺术设计中的应用研究[J].艺术教育,2015(02):71-72.

[13] 何松枝, 虚拟现实在世博各场馆的运用及网上世博的影响[J],科技与生活,2010,(22)

[14] 廖聪，冯开平，林培炎，刘浩然，基于X3D/VRML的三维虚拟展馆定制系统的研究[J],信息技术，2009（6）