2.中国文化产业国际化经营的现状

刘江华（2005）分析指出我国文化产品的出口处于粗加工阶段，文化贸易较 西方有较大差距。柏定国（2006）指出中国文化贸易目前处在逆差的状态，这种 文化贸易的逆差与我国历史上长期积累起来的丰厚的文化资源不匹配，这种贸易 状况必将无法适应竞争激烈的国际市场。李程（2009）认为我国是文化资源的强 国，却是文化贸易的弱国，我国从国外进口的文化产品或服务远远多于出口到他 国的，并且面对丰富的文化资源却缺乏具有代表性的文化产品或服务。

曹岚、卢萌（2010）探究了中国文化贸易逆差的原因：对传统文化资源的商 品化开发不够深入、未在国际市场上建立起中国文化品牌、国际营销方式等未能 与时俱进、弥合中西文化差异的中介路径有待探索、政府制定的政策法规的支持 力度较小。赵有广（2011）认为造成逆差的原因主要有：传统文化重视程度不足、 中国文化元素的特色凝练不足、当前的货物贸易对中国文化在国际市场宣传的效 果不尽人意、我国政府在助力文化产业国际化经营的过程中，缺少强有力的政策 与举措。

宫承波（2008）认为我国在文化产业国际化经营的进程中应综合考虑国际化 和本土化，选择“文化折扣”程度较低的产品进行文化贸易，以文化相似程度高 的市场作为主要目标。而林丹虹（2010）、刘芳（2010）认为目前我国文化贸易 以欧美国家为主，亚洲国家为辅，因为：首先世界越来越重视正在崛起的中国， 包括其在世界文化领域的影响力；其次中国具有人口优势，并且中国往欧美国家 移民数量的增多，将增加欧美以及世界市场对我国文化产品的需求。

3.文化贸易的影响因素

一般来说影响文化贸易的主要因素有地理距离、文化距离、制度因素、收入 因素等。

Marvasti、Cantebery（2005）在研究好莱坞电影的出口影响因素时，利用引 力模型探索出如下结论：信仰、价值观、语种对影视作品的出口有正面影响。 Cyrus（2014）认为文化距离与国家间的贸易量成反比，文化距离大将不利于两 国间的文化贸易，但是通过国家间的贸易可以使文化距离变小。持不同观点的学 者认为，文化距离越大，越能吸引进口国消费者的注意，并激发消费需求以至于 增加文化产品的出口，持该类观点的学者有 Linders、Slangen（2005）。

Head、Mayer（2010）认为文化交流有利于文化贸易。政府对文化创新的激 励措施将对文化贸易产生积极作用，并且通过实践证明，这些政府鼓励措施收到 的结果远远超过政策制定时的预期。

赵有广（2009）认为影响我国文化产业国际目标市场对我国文化产品与服务 的需求的主要因素包括：该目标市场与中国的商品贸易额、经济和社会发展水平、 政治与文化价值背景、华侨华裔人口及所占比重、该国消费者对中国的认知与态 度、该国政府或民间与中国的往来情况与交流状况等等。 蒙英华、黄宁（2012） 通过实证研究得出：目标出口国的市场容量、购买力水平以及我国文化产业生产 效率、自由贸易区的设立将对我国文化贸易与国际化经营产生积极影响；而地理 距离是负面影响因素。

邹宸（2016）在将文化贸易涉及的产品的范围设定在核心文化产品后，从出 口总额和各分类产品出口所占比重探究了我国文化产品的出口规模，认为加大政 府支持力度、调整出口市场结构、培养相关专业性人才、重视文化的影响，可以 促进中国的文化贸易。

学者前辈们运用不同的方法在界定索要研究的文化产品的核心产品后，得出 了很多成果，在研究文化贸易，包括文化产品贸易和文化服务贸易这些方面已经 开了好路，在关于文化产业和文化产品方面的研究，还有一定的开拓空间，并且 还有很多领域可以进一步完善。