2.研究意义

本文从我国文化产品国际化经营的现状切入，在分析出口额和市场结构后， 结合中国文化产业国际化经营存在的问题，利用贸易引力模型实证探求影响我国 文化产业国际化经营的因素。通过实证结果，探索促进我国文化产业国际化经营 的相关路径与对策建议。中国文化产业在国际化过程中，以企业为主的国际贸易 存在逆差，文化的深层产业化意识并不浓厚，仍然多以文化交流的方式进行合作与文化宣传。文化产业在国际化经营时输出的产品与服务具有输出国的文化特色， 我国在加强文化产业经营的同时，重视文化贸易，打造我国文化产业的国际化经 营战略，自然可以提高中国的影响力，并且起到很好的文化传播作用，强大的文 化产业可以激起民族的文化认同感与归属感。第一，文化产业的国际化经营可以 产生巨大的经济效益，根据发达国家的发展经验，文化贸易最终将会发展成为世 界经济增长的新的促进点；第二，归属于第三产业的同时，文化产业国际化经营 的成熟，将促进第三产业的跨越式发展，必将助力于我国产业结构的调整与升级； 第三，文化产业的国际化经营的成功，将增加我国文化产品的附加值，同时对我 国其它产品的出口也将产生积极影响。

（二）研究思路、方法及创新点

1.研究思路

图 1-1 文章研究思路图

2.研究方法与创新点

本文从经济学角度研究文化产业，从国际贸易角度分析文化产业面临的问题， 以及中国文化产业在走出国门后的国际化经营的政策建议及路径选择。中国文化 本身的附加价值、以及我国文化贸易的竞争力在本文中不做探究。在分析我国文 化产业国际化经营的目标市场时，利用了指标评价法：分析我国文化产业出口总 额、目标出口市场的类型，使用已有相关数据计算我国文化产业的出口市场集中 率，分析我国文化产业在国际贸易过程中存在的问题。浅析我国文化产品国际经 营的市场环境与结构，以便更好地为政策建议的分析做铺垫。

在分析我国文化产业国际化经营的现状后，使用计量分析法。利用贸易引力 模型，加入相关变量，拓展成为适用于文化产业的贸易引力模型，使用相关数据 并进行实证检验，考究中国文化产业国际化经营的影响因素，并据此得出相关政 策建议。

（三）文献综述

1.文化产业与文化贸易的相关概念

Marvasti（1994）发现文化贸易强国利用文化产品出口，潜移默化的影响他 国的政治。Trevino（1996）在研究企业的相关问题时得出如下结论：世界各国 与美国存在的文化差异对赴美国进行商业投资的外国企业家产生负作用。

Grasstek（2000）认为文化贸易的主体是能生产或分配物质资源的并且通过 文化特有的艺术形式服务于消费者的思想或精神的产品和服务。李怀亮、闫玉刚

（2005）认为，国际文化贸易，是一种在各国间以货币为媒介进行的文化交换活 动，包含无形商品和有形商品，例如版权、关税、音像制品、纸制出版物等。周 成名（2006）认为文化贸易归类于国际服务贸易，它的特性是与知识产权密不可 分，它的贸易对象是文化商品和服务。

文化贸易在学术界的定义未能统一，相关学者多结合自己的研究方向，依据 联合国教科文组织对文化贸易的定义以及核心文化产品的分类，确定文化贸易和 研究范畴。在未能涵盖文化贸易所涉及的所有文化产品的情况下，学者们筛选出 典型的具有代表性的核心文化产品用以研究，在这种背景下，相关学者在研究中 都传达了这样的一种观点：文化贸易目前是一种新的经济元素，它将促进未来的 世界贸易增长。