摘 要:如今，消费需求变得更加多样化。消费需求也随着这一形势变得更加的追求 个性与方便性。在互联网高速发展的当下，电子商务成为一种越来越流行的商务 模式。电子商务一方面满足消费者多样化的消费需求，另一方面，突破传统的时 空限制，人们可以更方便地购买商品。本文通过对电子商务背景下如东县纺织产 业发展的意义的研究，对如东县纺织产业的发展现状进行分析，并且对如东县纺 织产业存在的不足，在电子商务背景下的应用情况等进行研究，并进行相关策略 分析。

关键词：电子商务；纺织产业；策略研究

Research on the Development Strategy of Textile Industry in Rudong County under the Background of Electronic Commerce

Abstract:Nowadays, consumer demand has become more persified. Consumer demand with this situation has become more of the pursuit of inpiduality and convenience. At the moment of the rapid development of the Internet, e-commerce has become an increasingly popular business model. E-commerce on the one hand to meet consumer demand for consumer persification, on the other hand, breaking the traditional time and space constraints, people can more easily buy goods. Based on the study of the significance of the development of textile industry in Rudong County under the background of e-commerce, this paper analyzes the present situation of the textile industry in Rudong County, and analyzes the current situation of the textile industry in Rudong County and the application in the background of e-commerce To carry out research and carry out relevant strategy analysis.

Key Words:E - commerce; textile industry; strategy research

目 录

摘要 I

Abstract II

目录------Ⅲ

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 1

二、相关理论概述 2

（一）电子商务的含义 2

（二）电子商务的特征 2

（三）电子商务主要模式 3

三、如东县纺织产业发展现状介绍 4

（一）如东县纺织产业发展现状 4

（二）电子商务在如东县纺织产业的应用情况分析 5

（三）电子商务对如东县纺织产业发展的意义 6

四、电子商务背景下如东县纺织产业发展中存在问题分析 8

（一）如东县纺织产业本身存在的不足 8

（二）电子商务背景下存在的问题 9

五、电子商务促进如东县纺织产业发展的对策分析 12

（一）扩大规模、增加品牌宣传以及提高产品质量 12

（二）开展纺织设备的技术革新，充分利用电子商务平台，用信息化推动纺 织产业升级 12

（三）利用电子商务全球化的特点，为该县企业开拓国际市场提供有力支持-- 14

结语 15

参考文献 16

致 谢 17

一 绪论

（一）研究背景

随着互联网技术的不断发展，很多企业的商业活动通过互联网进行，对这些 企业来说，商业活动以互联网为基础进行则更加方便。在传统商务模式中，人们 只能通过去实体店进行购物，在电子商务形式下，有很多的好处，在互联网上进 行买卖活动，节省人力物力等。而且，我国政府对电子商务的发展也越来越重视， 政府号召我们应把电子商务发展放在重要位置上并为之做出努力。

（二）研究目的和意义

随着互联网技术的高速发展，人们利用电子商务进行交易的活动越来越多， 在商业活动中每时每刻都需要涉及到电子商务的应用，如东县的纺织产业在该县 的地位相对较高，起步也较早，在近几年，如东县纺织企业与电子商务的关系越 来越亲密，但在电子商务这一背景下，还存在着一些不足，比如利用不充分、企 业网站建设、宣传不到位等方面存在问题。本文立足于这些问题做出相关对策分 析，使该县纺织产业获得稳步发展。