结束语 16

致谢 17

参考文献 18

绪论

一、研究背景及意义

在当今这个信息爆炸的时代，由于电视、电脑、手机、互联网等大量新兴媒体的出现，使得广告传播变得越来越复杂，使观众感到厌恶和反感，甚至最终可能导致受众逃离，广告业迫切需要创新和突破。而植入式广告作为一种积极、主动的营销模式，无疑比传统的电视广告或纸质广告更适用于现在这样的信息时代。

目前，在电影产业的不断发展过程中，电影与广告之间的联系变得越来越密不可分，这类的电影广告植入逐步发展成电影产业一种不可或缺的融资手段。某些电影在上映前就已经凭借电影广告植入这种融资手段，收回了全部的成本，保证了稳赚不赔。然而，从电影广告的植入数量、形式以及手段等方面来说，国内电影植入式广告产业仍旧处于发展的初级阶段。

电影早期的资金需求相对较高。电影植入式广告的出现满足了电影产业发展的要求，但电影最重要的目的并不仅仅是追求经济利益最大化。现阶段值得我们研究的应该是：我们现在需要什么样的电影植入式广告；什么样的广告植入能够使电影和广告两者都达到最佳的效果；什么样的广告植入能够使制片方和广告主达到双赢。

二、国内外研究现状及发展趋势

（一） 国内研究现状

（二） 国外研究现状

（三） 发展趋势

三、研究方法

（一） 文献资料法

文献资料法是指针对某一主题，通过多种手段与方法，收集文献资料，然后分析和研究这些文献资料，以获得论文写作的帮助。

（二） 案例分析法

案例分析法是指对某部电影中的植入式广告进行分析，阐述当今植入式广告在电影中的实际应用，将这些电影中的植入式广告的设计进行整理与归类，并根据广告植入的成功案例，总结出当前植入式广告的可行性策略。

（三） 比较法

比较法是指将国内外经典的电影植入式广告案例收集整理，然后进行对比与分析，最后借鉴国外电影植入式广告的成功经验并应用于国内的实践中。

第一章 电影植入式广告的特点和发展阶段

电影植入式广告主要有以下四个特点：诉求隐蔽性、被迫接受性、信息真实性、多方共赢性。虽然广告在商品经济的发展过程中造就了无数辉煌，但在这个信息泛滥、注意力极度缺乏的年代，电影植入式广告悄然进入我们的视线里。电影植入式广告随着电影产业的不断发展而发展，已经从单一的初级形态演变到了现在电影与品牌高度融合的高级形态。电影植入式广告发展至今，主要经历了以下三个发展阶段：

第一节 电影植入式广告的特点

电影植入式广告也被称为软广告，指的是隐藏可在电影情节中展示产品特征的元素，如商品、品牌或者 LOGO等。使用电影故事情节或电影画面为载体，将广告和电影融合在一起，有意识或无意识地向受众传递产品或品牌，从而对某产品或品牌起到营销宣传的作用 。

一、诉求隐蔽性

传统广告通常通过直接的或理性的诉求将产品传达给受众。在这种情况下，观众的拒绝尤为明显。植入式广告的表达具有隐蔽性，商品或品牌广告的信息被故事场景或人物对白形式悄悄隐藏。随着影片向受众传达广告信息，受众自然地接收到产品信息，甚至去模仿明星的消费观念。

植入式广告与传统的纸质广告及电视广告的最大区别在于植入式广告的隐蔽性，它并不会像传统广告那样直白，而是隐藏在电影的各个角落里。例如，在今年的贺岁电影《唐人街探案2》中瑞士摩纹表一直佩戴在男主角秦风的手上，并且在一场追车的重头戏中，这个品牌在纽约时代广场的电子屏上展示了出来。摩纹表的广告信息隐藏了在这部电影的细节里，如果观众没仔细去观察可能并不会注意到这个手表的广告植入，显示了植入式广告的隐蔽性。