1.2研究意义

   由于传统广告市场的竞争变得越来越激烈，网络市场变成为各大品牌商瞄准的首要目标，新兴的媒体广告投放也成为他们的主要投放方式。新兴的媒体广告相对于传统意义上广告来说，其具有传播速率更高，传播成本更低，传播效果更好的优势。随着中国的经济发展进入了新常态，经济发展等多重经济政策的变化速度放缓，微电影广告相对于传统的硬性广告的植入模式发生了很大改变。微电影广告较以前更加注重创意元素和消费诉求，利用一个安静的方式来整合品牌传播观念到受众的消费理念之中，在很大程度上去抵消了受众的负面逆反情绪。正是随着互联网迅速发展以及新媒体这一概念在社会上的广泛传播，人们的审美意识开始提升并开始加强自我尊重意识，微电影广告快速成为了企业和消费者眼中所注重的焦点。微电影广告的出现也引起了学术界的强烈反响，并且吸引了一大批专家学者的研究和关注。

第二章  微电影广告的概述

此次论文在考查微电影广告的运营现状时，通过对主流视频网站如优酷、爱奇艺、乐视、新浪、搜狐、腾讯和YouTube等的视频采集，分析了微电影广告的定义、影片题材、影片时长等内容，这些表格中总结的数据均来自网络数据中心。

2.1微电影广告的定义

2.1.1微电影广告的定义

   微电影广告指的是以电影当做一种表现形式的一类广告。拍摄微电影广告大多是想要宣传某一样特别指定的产品或品牌，自身具备情节性，并且时长普遍是不会达到30分钟的。微电影广告一般具备商业性和目的性，且其实质无论如何变换发展仍然是广告的一种。在拍摄手法和技巧上，它采用了电影的惯用方法，从而增加故事性，可以更深刻地让品牌形象和理念得到良好的的渗透以及推行。微电影广告虽名曰广告但其依旧是电影，不同于普通电影的是，宣传推广的商品变成了主要角色和线索，而在时间上微电影广告远远比普通电影要简短许多。

2.1.2微电影广告的影片题材

   微电影广告主题和一般的电影没有什么不同，都包含爱情、温情、励志、喜剧、青春、情感、公益、悬疑、奇幻、惊悚等题材。