一、古风歌曲的产生背景及其受众群体

（一）古风歌曲的产生背景

古风歌曲在流行歌曲中具有独特的风格，歌词与编曲与一般流行歌曲有着不小的区别，不管是歌词创作上还是编曲上古风歌曲都与众不同，诗词典故赋予了其特有的内涵。进入二十一世纪后，音乐形式丰富，消费者不再满足于流行歌曲所带来的享受，而更多的把视角转移到了中国传统文化上来，因此中国元素成为流行音乐的蓝本，以周杰伦为主所创作的“中国风”歌曲被大众所推崇。古风歌曲的兴起和“中国风”歌曲有很大关联，因为“中国风”歌曲为古风歌曲培养了一批对中国元素的爱好者，也积攒了一批对传统文化的爱好者，这对古风歌曲的发展起着推动作用。但是两者却不尽相同，“中国风”歌曲歌词直白通俗，编曲倾向于西方音乐，只是在其中加入了大量的中国元素。而古风歌曲的歌词类似于古诗词的形式，古典内涵丰富。编曲多采用中国民族音乐调式，这种词曲的特别形式吸引了广大消费者，并唤起了民族审美心理的共鸣。近年来出现的以“古典文化”为首对国学、汉服、汉礼仪等的复兴。也对古风歌曲的推动产生了极大作用。[1]

二十一世纪初期，网络的发展越来越快，社会文化多元，当今社会的人大多追求个性，追求新颖的消费体验，所以需要与之相应的文化需求。由于文化工业制作以及商业化，古风歌曲已经形成了一种有套路的模式，不管是填词方式还是编曲都有固定的模式。国产古风ACG（动画、漫画、游戏的总称）题材的强势崛起，为古风歌曲填词提供了诸多素材。他们大多聚集在bilibili（哔哩哔哩）网站和5sing等网络交流平台。5sing网站是比较大的古风歌曲发展平台。“古风歌曲”从一开始就在5sing的原创分类中占据着重要地位。[2]有很多古风歌曲创作者和爱好者都聚集在5sing，进行交流学习。除了汐音社外，5sing目前还有小曲儿、河图、音频怪物、吾恩、WK、董贞等圈内知名的古风音乐人。

（二）古风歌曲的受众群体

古风歌曲的本质在于填词，因为古风歌曲是先有曲然后再进行填词的，一般填词人会事先找好曲子，一些是自己演唱，也有一些是授权给别人演唱.而且古风歌曲的版权意识并不是很强，二次翻唱是古风歌曲的常有的表现形式，所以古风歌曲的门槛低，参与度比较高，这样能够很好地与受众进行互动交流。网络传播的便利性得以让很多人参与创作，从而掀起了一阵古风歌曲填词翻唱热潮。古风歌曲的创作者和受众基本上属于八零九零这个年龄层次，多是来自于一二三线城市的大学生，他们接触的文化相对比较超前，因为他们生活的社会文化环境相同，接触过较多的文化风格，见识过许多新颖的音乐类型。对各种文化元素适应能力较强，其受众所以对古风歌曲的接受度更高，且他们同样生活在网络更新换代迅速的时代，对网络的运用也更加熟练。[3]

古风歌曲刚开始创作最重要的属性是自娱自乐，是一部分古风游戏爱好者对网络古风歌曲背景游戏的填词翻唱，这些古风游戏爱好者用他们喜爱的背景音乐，再加上他们模仿游戏中人物的口吻和游戏情节进行创作。由于古风游戏本身具有一批固定的受众，古风歌曲更能引起他们的喜爱，所以古风歌曲在网络游戏群体中迅速传播开来，受到了他们的喜爱，所以这类群体是古风歌曲的受众群体。另外一批古风歌曲的受众群体是传统文化的爱好者。因为古风歌曲中蕴含着丰富的传统文化，这种具有古典情怀和诗情画意的音乐形式吸引了他们。归根究底，古风歌曲能够在网络歌曲中兴盛，根本原因是观感体验独特，能够逐渐适应社会文化环境的变化。满足了消费者的审美需求和文化需求。[4]