（二）研究目的及意义

网络直播行业的跨越式发展使得其大有发展成为一种新的互联网文化业态的势头。这个行业的兴起给社会带来了很大的影响，带动了社会经济的发展，促进了跨行业跨界的合作，有丰富的商业资源，但同时直播乱象的现象给社会也带来了极大的负面影响，阻碍其发展。本文通过对网络直播现象及商业模式的研究，能够更加清晰的看清网络直播行业的现象及存在的问题，有利于行业的整顿，对其商业模式的研究可以让网络直播这个行业进行更宽更广跨度更大的商业模式发展。

（三）研究内容

1、查阅文献资料，通过对网络直播现象的研究，研究网络直播兴起的原因以及该行业发展所具备的优势和存在的问题。

2、结合自身实际和资料，探究网络直播兴起后带来的正面影响和负面影响。

3、根据一些直播和商业结合的案例，分析网络直播行业背后的商业模式

（四）研究需解决的问题

1、结合专家学者的理论研究，研究网络直播发展的状况，分析其迅速发展的原因及其发展的优势。

2、结合自身实际经历和相关资料，探究网络直播兴起后带来的好坏影响，并研究如何解决。

3、结合相关理论基础，对一些网络直播中的商业案例进行探究分析，研究网络直播行业中的商业模式。

4、将所得总结反馈，让政府、平台和用户，对现有的网络直播平台和新生代网络直播平台有更深入的了解，能够有效的缓解或者解决现在网络直播存在的问题。

（五）研究方法

1、文献研究法：查阅文献、报刊、网络、书籍等相关资料，收集网络直播现象及其商业模式相关文献资料。

2、案例分析法：通过选取多个直播现象案例进行分析，探究其直播现象及其商业模式。

3、定性分析法：运用分析与综合、归纳与演绎以及概括与抽象等方法，对收集的各类素材和数据进行整理和加工，分析出其中文跟论文研究主题相关的内容。

二、我国网络直播发展优势及困境  

（一）网络直播的发展优势

1、交互方式的多元化

　　网络直播不同于电视主持人或者视频作者，它同样不受限于时间和空间，但其具有实时传播的特性，而且有较强的时效性、真实性和互动性。从及时交流到实时互动，这种实时直播的有点在于内容的呈现会更加自然，更加真实，不受内容的限制。观众可以直接在直播间发送文字，表情等与主播交流，主播也会即时做出回应，同时观众之间也可以相互交流。主播为了吸引观众和礼品，与观众的互动交流会非常频繁。网络直播可以满足观众对实时发表看法的需求，同时，观众发表的内容也可能会影响直播内容的变化，这就实现了两者之间高契合的互动过程。例如斗鱼TV主播提莫，观众们会有弹幕发想听的歌，如果很多人都选择了一首一样的歌，那么主播提莫会放下原来准备唱的歌曲，唱观众们要听的歌曲。另外观众观看直播也是有“特定”的需求的，他们观看直播是有一定的需求和目的。很多所有的“土豪”、“老板”愿意花上重金给主播打赏礼物，这个时候他们的名字会以显眼的方式出现在屏幕上，使得主播和其他观众会注意到他，围观他，追捧他，主播也会重点和其互动，这就让这些人得到了“重视”的满足感，这是他们现实生活中比较难出现的，也是别的传播方式所具备不了的，这就是网络直播的魅力所在。

　　同时弹幕文化也是一直有趣的交互。各种表情、说法等浮现在屏幕面前，如果某个观众的弹幕得到了大家的认可，那么一大波弹幕就会是一模一样的弹出来，带动了气氛，主播会对这条弹幕作出回应，也促进了主播和观众，观众和观众之间的互动。