（二）研究意义

   近年来，我国的农业电商发展迅猛，2015年，我国生鲜农产品网上交易额达544亿元，比2014年增长90%以上。与此同时，政府密集出台相关政策，鼓励农村电子商务的发展。国务院印发的文件《推进“互联网+”行动的指导意见》中明确指出：利用互联网提升农业生产、经营、管理和服务水平，培育一批网络化、智能化、精细化的现代“种养加”生态农业新模式，促进农业现代化水平的提升。

随着生活水平的提高，消费者对于食品品质的要求也越来越高，现有的农业电商经营模式多为农产品零售和农产品大宗采购，在农产品定制化、精细化方面较为缺乏，而农业众筹则填补了这一市场空缺。项目发起人使用众筹的模式融资，以生产为投资者定制的、高品质的、市场上买不到的产品或服务。这一模式既能满足消费者需求，又为农业电商开拓了新的道路，尤其是对开网店没有竞争优势的个体农户来说，使用众筹模式卖出部分精品农产品，远比大量出售廉价农产品的收益高。

   总的来说，农业众筹的出现既是新兴产业对三农问题的积极回应，又是传统产业转型升级的必然要求。在这种趋势下，可以预见农业众筹未来的蓬勃发展。本文将根据国内众筹及农业电商行业的发展现状，进行消费者意愿调查，从消费者角度了解农业众筹所存在的问题，提出相关建议，促进农业众筹的发展。